Секреты названий самых известных брендов в мире
Мало что может быть настолько случайным, что в то же время может четко обозначить триумф в качестве названия компании или продукта. Ключ кроется в звуках и в том, что они нам передают. Например, буква v ассоциируется с энергией и жизненной силой (вот вам и Viagra). А буква b и t – с безопасностью и уверенностью (см. Blackberry).
В идеале следует избегать логики и делать ставку на то, что стимулирует тайну и воображение пользователей. В других случаях названия компаний скрывают анекдоты и любопытные ситуации, с которыми сталкивались их создатели.
Так почему Apple называется Apple? А Adidas – Adidas? А что насчет Netflix? Вот несколько секретов брендов, о происхождении которых вы возможно задумывались.
Netflix
Это сокращение от net (сеть по отношению к Интернету) и flix , адаптация термина «щелчки», разговорного синонима слова «фильмы». Компания Рида Гастингса, основанная в конце 90-х вместе с Марком Рэндольфом, начинала как виртуальный видеомагазин. Который распространял DVD-диски дома. Конкурируя с более аналоговым бизнесом: Blockbuster.
Adidas
История Adidas столь же эпична, как и мифология, передающая силу спорта. Название бренда является сокращением от Адольфа (ласково называемого Ади) Дасслера. Который объединился со своим братом в Германии 1920-х годов. Чтобы запустить семейный обувной бизнес, прославившийся благодаря кроссовкам.
Однако братская любовь вскоре превратилась в соперничество. И Рудольф Дасслер, старший из братьев, основал свою собственную компанию: Puma.
В то время вам было трудно научиться правильно произносить его, но вы действительно не понимали, что это значит. Ларри Пейдж и Сергей Брин, его создатели, подумали о том, чтобы назвать свою поисковую систему BackRub. Термин, обозначающий обратные ссылки, ссылки, которые собираются в интернете с сайтов.
Но в конце концов они выбрали Google, производное от googol. Это цифра 1, за которой следуют 100 нулей. Что указывает на большой объем информации, которую Google сможет обработать.
А как насчет Твиттера? Символ птицы уже предвосхищает решение загадки. Джек Дорси подумал о том, чтобы назвать социальную сеть микроблогов Status или Twitch. Но, заглянув в словарь, он обнаружил термин Twitter, который определял как щебетание птиц, так и небольшой взрыв информации. Идеально, правда?
Coca Cola
Еще один продукт, который является частью вашей повседневной жизни и о происхождении которого вы не знаете. Кока-кола названа в честь соединения листьев кокаина и ореха кола, используемых в его составе.
Помните, что его первое применение в конце 19 века было почти лекарственным. Как энергетический напиток, и что сначала он продавался в аптеках. Его создатель Джон Пембертон и бухгалтер Фрэнк Робинсон считали, что Coca Cola будет намного лучше, чем Coca Kola.
Starbucks
Один из самых простых и красивых источников происхождения бренда. Популярная сеть кофеен названа в честь персонажа Старбака из романа Германа Мелвилла «Моби Дик». Он также вызывает романтику первых морских торговцев кофе.
Nike
Возможно, вы это знаете. Название Nike происходит от греческой богини победы, отсюда и ее логотип. Крыло того же мифологического персонажа. Идеально для спортивного бренда.
Zara
У самого популярного испанского бренда, одного из самых актуальных в мире моды, тоже любопытная история. Амансио Ортега собирался назвать свой первый магазин в Ла-Корунья Зорба. В честь мифического персонажа фильма «Грек Зорба». Но он обнаружил, что был обувной магазин с таким же названием. И сделал все, что мог, изменив несколько букв он получил Zara .
H&M
Еще один модный магазин, который вы часто посещаете, но почему он так называется? Буква H происходит от Hennes, шведского женского местоимения и названия компании, которую Эрлинг Перссон открыл в 1947 году.
Буква M означает Mauritz Widforss, бренд охотничьей одежды, который Перссон приобрел в 1960-х годах. И благодаря которому он включил линию мужского рода в число своих текстильных изделий.
Lego
Другое любопытное происхождение. Lego – это сокращение от датского выражения leg godt. Что-то вроде «играй хорошо» в его простейшем переводе. И в то же время оно означает «объединяться» на латыни. Хотя компания всегда утверждала, что последнее было просто совпадением.
Danone
Хотя сегодня это французская компания, транснациональная молочная компания берет свое начало в Испании, в Барселоне, в 1919 году. Исаак Карраско, ее основатель, назвал ее Danone в честь Даниэля, своего первого сына, которого они ласково называли.
IKEA
Ингвар Кампрад + Эльмтарид Агуннарид (Ingvar Kamprad, Elmtaryd Agunnaryd). Шведский гигант IKEA, родившийся в 40-х годах , берет свое начало в первых инициалах имени своего основателя и в инициалах города, в котором он вырос.
MacDonald’s
Заканчиваем самыми известными и логичными. Хотя Рэй Крок был тем, кто превратил эти бургерные в мировую империю. Это известное имя происходит от братьев Ричарда и Мориса Макдональдов, настоящих основателей, от которых Крок получил франшизу.
